La atención y el pensamiento humano están buscando constantemente información relevante, que es la que produce un efecto cognitivo adecuado con el mínimo esfuerzo de procesamiento. Cuando se produce un estímulo verbal deliberado, que es lo que hace la publicidad, ese estímulo merece nuestra atención y el esfuerzo de interpretarlo. Así, un mensaje publicitario da opción a una amplia gama de interpretaciones, tanto con los elementos explícitos como implícitos, que requieren más esfuerzo de procesamiento, de las que el receptor elegirá una, que la mayoría de las veces será la pretendida por el anunciante.
Esta teoría la hemos aplicado a un spot publicitario de Volkswagen:
El anuncio se centra en la cualidad que tiene un chico de tocar el fagot. Todas las referencias que se hacen de esta cualidad van acompañadas de un contexto determinado, donde siempre aparece el coche anunciado. Sin embargo, este contexto puede no ser percibido por el receptor hasta el desenlace del spot.
Desde el inicio hace referencia al instrumento con la primera frase que dice “tocar el fagot mola”. En ese momento el fagot se convierte en el elemento central de la mente del receptor. Y posteriormente, sigue apareciendo como protagonista en todos los momentos de la vida del joven.
En la primera escena aparece el chico con sus amigos en el coche, y uno de ellos está intentando tocar el fagot. El receptor descodifica este mensaje, pero quizás aún no tenga demasiado en cuenta el contexto (están dentro de un coche). Por lo que el elemento central sigue siendo el instrumento.
Entre esta escena y la siguiente sale una imagen fugaz del coche rojo donde se encontraban antes.
En la escena que la sigue, aparece el chico en una fiesta, con su voz en off diciendo frases como “gracias al fagot siempre tienes temas de conversación...y en las fiestas...bueno...ayuda”. Una chica se le acerca otra vez hablando del famoso instrumento. La interpretación se amplía en este momento cuando el receptor percibe que el contexto vuelve a ser ese coche rojo. El contexto comienza a ser esencial y se da un salto de lo dicho a lo implicado: se empieza a pensar que el éxito de este chico puede tener algo que ver con el coche.
Este receptor publicitario sale de dudas cuando en la última escena aparecen el chico protagonista del anuncio y la chica de la fiesta en la misma casa desayunando. La chica coquetea, y lanza una mirada a la calle que finaliza de nuevo en el producto anunciado, mientras dice la frase “ ¿Tu tocabas el... fagot?”. El receptor ha descartado la opción del instrumento, convenciéndose de que la verdadera clave del éxito del chico es un coche.
Ante esta multitud de interpretaciones posibles que ha tenido el receptor a lo largo del anuncio, acepta la última opción, ya que está convencido que esa es la causa del éxito del joven. Ahora el receptor sabe que tiene que comprar un coche Volkswagen Polo si quiere triunfar.
viernes, 20 de mayo de 2011
LA CORTESÍA VERBAL EN LA PUBLICIDAD
La cortesía verbal es un elemento muy importante a tener en cuenta a la hora de vender un producto.
Nuestra sociedad se mueve por una serie de patrones y comportamientos, en los que está presente la cortesía, ya que ésta favorece las relaciones sociales.
En publicidad, esta cortesía quiere favorecer la relación del emisor con el destinatario, para crear una buena imagen del producto y para, finalmente, lograr su compra.
Es necesario utilizar procedimientos lingüísticos de atenuación cuando decir la verdad pueda percibirse de una manera descortés. A continuación, vamos a mostrar un ejemplo donde se pueden apreciar diferentes elementos de atenuación utilizados.
En este anuncio se usa la máxima de tacto junto con la máxima de generosidad. Ya que con estas barritas, el seguir con la dieta te será fácil al mismo tiempo que disfrutas del sabor del chocolate y además sin remordimientos.
Se utiliza el verbo disfrutarás, refiriéndose al futuro, y una vez que ya hayas probado su producto. Es decir, antes de conocerlo no podías disfrutar del chocolate ya que es algo prohibido por lo que engorda.
Utiliza un enunciado en un primer momento indiferente porque nos da información acerca de las calorías, pero que va más allá, porque aquí la información no se da sin más. El decir, las calorías que posee el producto, es algo buscado porque nos venden algo muy apetecible al menor coste posible para que una mujer se cuide.
Aquí nos encontramos con un enunciado competitivo. Utiliza un imperativo e indirectamente te esta ordenando que hagas una determinada acción.
Los enunciados competitivos entran directamente en conflicto con la cortesía, pero en este caso están ordenando algo que a cualquier mujer le gustaría hacer, pero que no hacen porque quieren cuidar su aspecto y sentirse guapas. Aquí aparece también otra máxima de tacto, ya que puedes romper con las normas de tu dieta, y seguir sintiéndote guapa y disfrutando del chocolate.
Nuestra sociedad se mueve por una serie de patrones y comportamientos, en los que está presente la cortesía, ya que ésta favorece las relaciones sociales.
En publicidad, esta cortesía quiere favorecer la relación del emisor con el destinatario, para crear una buena imagen del producto y para, finalmente, lograr su compra.
Es necesario utilizar procedimientos lingüísticos de atenuación cuando decir la verdad pueda percibirse de una manera descortés. A continuación, vamos a mostrar un ejemplo donde se pueden apreciar diferentes elementos de atenuación utilizados.
Disfrutaras del chocolate sin remordimientos con menos de 100 calorías.
En este anuncio se usa la máxima de tacto junto con la máxima de generosidad. Ya que con estas barritas, el seguir con la dieta te será fácil al mismo tiempo que disfrutas del sabor del chocolate y además sin remordimientos.
Se utiliza el verbo disfrutarás, refiriéndose al futuro, y una vez que ya hayas probado su producto. Es decir, antes de conocerlo no podías disfrutar del chocolate ya que es algo prohibido por lo que engorda.
Utiliza un enunciado en un primer momento indiferente porque nos da información acerca de las calorías, pero que va más allá, porque aquí la información no se da sin más. El decir, las calorías que posee el producto, es algo buscado porque nos venden algo muy apetecible al menor coste posible para que una mujer se cuide.
Rompe las normas con Sacialis
Aquí nos encontramos con un enunciado competitivo. Utiliza un imperativo e indirectamente te esta ordenando que hagas una determinada acción.
Los enunciados competitivos entran directamente en conflicto con la cortesía, pero en este caso están ordenando algo que a cualquier mujer le gustaría hacer, pero que no hacen porque quieren cuidar su aspecto y sentirse guapas. Aquí aparece también otra máxima de tacto, ya que puedes romper con las normas de tu dieta, y seguir sintiéndote guapa y disfrutando del chocolate.
martes, 17 de mayo de 2011
Actos de habla, presuposiciones e implicaturas
Todo mensaje publicitario tiene una parte explícita y otra implícita. Por ello, para interpretar adecuadamente los enunciados lingüísticos, tenemos que tener en cuenta las presuposiciones e implicaturas. Las presuposiciones suponen una interpretación inmediata, y las implicaturas comprenden una interpretación mediata.
Para ponerlo en práctica, hemos analizado un anuncio de la marca de helados Magnum.
Aparece una chica por la calle hablando por teléfono. El receptor se introduce en la conversación escuchando la última frase que dice: “ No puedo esperar a tomarme uno”. Seguidamente llega a un portal, cuya entrada está bloqueada por un gran número de muebles. Con la expresión "vaya" vemos que la chica quería entrar y no puede.
Pero de repente empieza a escalar por los muebles y llega a la casa con la ayuda de un piano que están subiendo en ese momento. Cuando llega a casa, saca un helado del frigorífico y lo saborea sentada en el sofá. Mientras la voz en off dice: “Nada se interpondrá entre el nuevo magnum temptation mini y tú”.
Primero desglosamos todas las frases que aparecen en el anuncio:
- “No puedo esperar a tomarme uno”: el receptor presupone que está hablando de algo muy bueno ya que tiene muchas ganas de tomarlo. Y por otro lado, implica que mientras está hablando por teléfono se dirige al sitio donde se encuentra eso que tanto ansia.
- “Nada se interpondrá entre el nuevo magnum temptation mini y tú” Por un lado, el receptor del anuncio presupone que nada le puede detener cuando quiere un helado de esta marca, y por otro la implicatura le hace pensar que es muy difícil dejar de comerlo, una vez que lo hayamos probado, querremos repetir.
En este punto nos detenemos también en los actos del habla:
- Acto locutivo: hay dos actos locutivos: la frase de la chica y la frase de la voz en off.
- Acto ilocutivo: la frase de la voz en off ("Nada se interpondrá entre el nuevo magnum temptation mini y tu") da un significada mayor a la frase, y advierte al espectador de que la tentación de la persona por el helado es tan fuerte que nada podrá impedir que lo adquiera. Dota de unos valores muy positivos al producto.
Dentro de este punto también tenemos que prestar atención a las condiciones de Searle:
- Condiciones preparatorias: en este caso la persona mas adecuada para dar esta advertencia es la voz en off.
- Condiciones de sinceridad: la voz en off afirma tan rotundamente la posibilidad de disfrutar en el momento que quieras,a pesar de posibles inconvenientes, que hace que la afirmación parezca totalmente verdadera.
- Condiciones esenciales: obviamente esta persona tiene la intención, ante todo, de llegar al espectador.
- Acto perlocutivo: no hay una reacción directa del receptor, no sabemos si se asombra o se convence de que tiene que comprar el helado.
Una vez analizada la parte semántica nos centramos en la visual. Como hemos dicho anteriormente, la mujer se encuentra andando por la calle, mientras habla por teléfono.
Cuando llega a su casa y ve los muebles taponando la puerta decide subirse al piano para llegar a su piso. Con ello se presupone que lo que está deseando comer se encuentra en casa e implica que hará cualquier cosa con tal de llegar hasta ello. De este modo nos hace ver el deseo que provoca el helado.
Se dice lo justo (máxima de cantidad) y es bastante claro (máxima de modo).
El fin de este anuncio es dar una imagen “placentera” del helado. Recuerda que su “maravilloso” sabor te enganchará tanto que harás cualquier cosa para comerlo, y añaden que puede ser un producto (en este caso de tamaño mini) que puedes disfrutar cuando tú quieras.
Para ponerlo en práctica, hemos analizado un anuncio de la marca de helados Magnum.
Aparece una chica por la calle hablando por teléfono. El receptor se introduce en la conversación escuchando la última frase que dice: “ No puedo esperar a tomarme uno”. Seguidamente llega a un portal, cuya entrada está bloqueada por un gran número de muebles. Con la expresión "vaya" vemos que la chica quería entrar y no puede.
Pero de repente empieza a escalar por los muebles y llega a la casa con la ayuda de un piano que están subiendo en ese momento. Cuando llega a casa, saca un helado del frigorífico y lo saborea sentada en el sofá. Mientras la voz en off dice: “Nada se interpondrá entre el nuevo magnum temptation mini y tú”.
Primero desglosamos todas las frases que aparecen en el anuncio:
- “No puedo esperar a tomarme uno”: el receptor presupone que está hablando de algo muy bueno ya que tiene muchas ganas de tomarlo. Y por otro lado, implica que mientras está hablando por teléfono se dirige al sitio donde se encuentra eso que tanto ansia.
- “Nada se interpondrá entre el nuevo magnum temptation mini y tú” Por un lado, el receptor del anuncio presupone que nada le puede detener cuando quiere un helado de esta marca, y por otro la implicatura le hace pensar que es muy difícil dejar de comerlo, una vez que lo hayamos probado, querremos repetir.
En este punto nos detenemos también en los actos del habla:
- Acto locutivo: hay dos actos locutivos: la frase de la chica y la frase de la voz en off.
- Acto ilocutivo: la frase de la voz en off ("Nada se interpondrá entre el nuevo magnum temptation mini y tu") da un significada mayor a la frase, y advierte al espectador de que la tentación de la persona por el helado es tan fuerte que nada podrá impedir que lo adquiera. Dota de unos valores muy positivos al producto.
Dentro de este punto también tenemos que prestar atención a las condiciones de Searle:
- Condiciones preparatorias: en este caso la persona mas adecuada para dar esta advertencia es la voz en off.
- Condiciones de sinceridad: la voz en off afirma tan rotundamente la posibilidad de disfrutar en el momento que quieras,a pesar de posibles inconvenientes, que hace que la afirmación parezca totalmente verdadera.
- Condiciones esenciales: obviamente esta persona tiene la intención, ante todo, de llegar al espectador.
- Acto perlocutivo: no hay una reacción directa del receptor, no sabemos si se asombra o se convence de que tiene que comprar el helado.
Una vez analizada la parte semántica nos centramos en la visual. Como hemos dicho anteriormente, la mujer se encuentra andando por la calle, mientras habla por teléfono.
Cuando llega a su casa y ve los muebles taponando la puerta decide subirse al piano para llegar a su piso. Con ello se presupone que lo que está deseando comer se encuentra en casa e implica que hará cualquier cosa con tal de llegar hasta ello. De este modo nos hace ver el deseo que provoca el helado.
Se dice lo justo (máxima de cantidad) y es bastante claro (máxima de modo).
El fin de este anuncio es dar una imagen “placentera” del helado. Recuerda que su “maravilloso” sabor te enganchará tanto que harás cualquier cosa para comerlo, y añaden que puede ser un producto (en este caso de tamaño mini) que puedes disfrutar cuando tú quieras.
miércoles, 11 de mayo de 2011
Imagen de marca y valor connotativo
Los tópicos ejercen de intersección entre el receptor y el producto, y además suelen estar cargados de connotaciones positivas.
Este es un anuncio de Renault que salió cuando solo unas pocas personas adineradas podían poseer un coche ecológico. En este caso se asegura que todos podemos tener un coche de esas características, sin importar nuestro dinero ni profesión.
Ponen como ejemplo a las estrellas de cine, que por su dinero y prestigio sí que pueden tener un coche ecológico, pero en este caso vemos como todas las personas que trabajan detrás de esos grandes artistas también tienen las mismas oportunidades de tener un vehículo así. En este caso se estereotipan todas las profesiones que aparecen en el anuncio. Todos los profesionales cantan la canción y cada uno de ellos lo hace a su estilo, ya que los trabajadores de la construcción utilizan un acento más bruto que hace que los estereotipos estén perfectamente construidos. A esto también se une la vestimenta y la apariencia de cada uno.
No se habla de los valores formales de dicho coche, sino del precio mucho más bajo que tiene en relación a los demás. La tecnología siempre da prestigio a la marca y
en este caso la tecnología está unida además a esa asequibilidad de llegar a todas las personas que lo deseen.
A través de la música utilizada, que empieza suave y termina con mucho dinamismo, se crea un mundo optimista donde todos cantan, donde este producto deja de ser exclusivo para determinadas personas. Hay una redundancia en la canción de la palabra “todos”, porque es lo que se quiere transmitir, un coche ecológico accesible a numerosas personas.
Además este tipo de coches son muy valorados ya que contaminan menos y eso da prestigio a la marca. Aquí nos encontraríamos con otro estereotipo que sería el de la persona preocupada por el medio ambiente. Todos los automóviles que aparecen en el spot son de color verde, por lo que se asocia con la naturaleza y por lo tanto connota esa preocupación de la que hablamos. Además, al final del anuncio el protagonista del spot le comenta a una “hoja que habla” si lo que acaba de suceder es real, a lo que esta contesta que sí. Con este transvase connotativo de un producto a otro se explota lo natural y lo autentico. Se vuelve a relacionar una naturaleza viva con un producto tecnológico.
Con la frase “porque solo las estrellas de Hollywood pueden tener un coche ecológico” cataloga al producto como algo singular, diferente y distinguido. Argumentan esto porque es un bien que supone un elevado desembolso y funciona como un signo social de distinción. Al anunciar un coche ecológico, poco común, asegura al espectador que el producto está al día, incluso se anticipa al futuro.
La imagen de marca en este caso se ha arropado de unos valores connotativos que constituyen su imagen corporativa. Se ha querido transmitir esa cercanía de la marca con todo tipo de personas proporcionando los últimos avances de la tecnología, que a la vez es algo saludable para el medio ambiente, y al mejor precio.
Por último se presenta un choque de dos manos que se asemeja a la imagen de marca y que transmite esa sensación de compañerismo y confianza del poder de adquisición que tienen todas las personas.
jueves, 28 de abril de 2011
ELEMENTOS DE PONDERACIÓN
Un producto no es único en el mercado. Miles similares a él van a estar a disposición del consumidor para que éste elija cuál adquirir. La publicidad, como sabemos, es fundamental para hacer notoria esta distinción entre productos. Para ello, usa elementos de ponderación que remarcan las características del producto, y lo hacen único.
A continuación vamos a mostrar una serie de anuncios indicando qué elementos de ponderación han usado para destacar su producto sobre los demás de su misma categoría.
El primer anuncio es un spot televisivo de Pascual Zumos Mastival.
Elementos de ponderación que usa para destacar este zumo Pascual sobre las numerosas marcas de zumos que compiten contra él en el mercado:
Como modelo de spot es algo innovador en productos de este tipo. Es muy animado; se compone de una coreografía al son de una música cuya letra canta las características del producto. La mayoría de los anuncios de zumos son similares, sobre todo usan mucho la comparación o aparece una mujer narrando verbalmente las numerosas vitaminas que contiene. Pero en este caso rompe con lo tradicional; la letra de una música que engancha (que por otro lado nos recuerda a la famosa canción de Fórmula Uno –intertextualidad-), lanza un mensaje muy claro de forma original.
Con la frase “Más, tu quieres más y más, de los que otros te dan” está haciendo una comparación. Está usando un comparativo de superioridad. Se percibe que este zumo tiene unas características de las que carecen los demás. No se compara con ningún producto en concreto, sino con “lo demás”. Simplemente se define como superior a todos ellos. Lo mismo ocurre con la frase “ Tu quieres Masvital que te protege mucho mucho más”. Está usando otro comparativo de superioridad, dice que te protege mucho más. No dice exactamente que te protege más que un producto en concreto, se sobreentiende que se refiere a cualquier otro zumo.
También usa superlativo con la frase “Yo quiero más, yo quiero Masvital”, que asegura al receptor que Masvital es más.
Con la frase “Para los que quieren más, nuevo Masvital de Pascual, lo último de Pascual para sentirse nuevo” enriquece al producto con un valor individualizador, ya que te dice que si quieres más de lo que has tenido hasta ahora la única solución es consumir el nuevo producto de Pascual.
En este spot se usa mucho la reiteración. La palabra “más” se escucha repetidamente. Además, supone un juego de palabras ya que se refiere al comienzo del nombre del producto (Masvital) y a que es lo “más”, como hemos explicado. “Yo quiero más, yo quiero Masvital”, “Tu quieres más, tu quieres Masvital”...
Con el artículo lo ("lo nuevo de Pascual")da más importancia al producto, le aisla de los demás.
El segundo spot televisivo es el de Audiciencia Telecinco Vs Antena 3
El spot comienza haciéndonos participes de que Telecinco es líder absoluto de las distintas secciones que componen la parrilla de la televisión y termina mostrándonos una conclusión en las que la audiencia somos claramente los protagonistas.
La reiteración es un recurso de ponderación que usa. En primer lugar existe una ponderación de la palabra líder, para hacernos participes de quién manda en la televisión. Todo ello lo argumentan con estadísticas sobre la audiencia que ve Telecinco y la audiencia que ve Antena3. Además, utilizan unos planos muy subjetivos para presentadnos los datos, utilizando en un caso el plano picado para que la barra de audiencia de Telecinco parezca aun mayor de lo que es con respecto a la barra de Antena 3.
En segundo lugar se produce también reiteración con la palabra PONE. Telecinco a través de esta palabra está declarando la guerra a Antena3, defendiéndose con este spot de uno previo de la otra cadena. La palabra pone además se dice con un cierto énfasis para connotar esa rivalidad aun más. Y en cuanto a la forma icónica que toma la palabra visualmente, en uno de los momentos la palabra está a gran tamaño, casi ocupa toda la pantalla, para destacar esa palabra por encima de todo.
Además de manera icónica también nos muestra esta ponderación presentándonos a todos los presentadores o actores característicos de la cadena, mostrándonos su mejor cara. Hay una reiteración icónica con respecto a los colores utilizados, en este caso Telecinco se asocia con un azul clarito, mientras que a Antena3, lo identifican con un naranja un poco triste.
Por otro lado utilizan muchas oraciones absolutas cargadas de palabras connotativas, como por ejemplo: líder indiscutible 2010. Ese indiscutible es una palabra que connota superioridad de esa cadena respecto a las demás, y que nadie puede discutir porque así lo demuestran los datos.
Otra oración consecutiva absoluta que utilizan es: "y por supuesto líder en informativos". Todas las cadenas luchan porque sus informativos sean los más vistos, porque a través de ellos se consigue el prestigio deseado. Por lo que el "por supuesto" tiene valor connotativo, ya que quiere decir que es algo que se sabe, y que no hay que dudar de que Telecinco es líder en lo más prestigioso de la cadena.
Utiliza gran número de adjetivos y adverbios para ponderar su cadena. Adverbios como el más, es el más utilizado. En cada frase suele aparecer y con ello se consigue que el anuncio se caracterice por tener un valor cuantitativo, ya que ellos son los mejores en todo.
Este anuncio hace participes a los espectadores, ya que distingue entre los que consumen dicha cadena y los que no. Por un lado a los que no ven dicha televisión les ataca con frases como esta: "aunque a algunos no les guste, el dato pone lo que pone". Y otra como "el 2011 deja atrás la tristeza", refiriéndose a dejar a atrás a Antena3 ya que ellos la conocen como la antena triste.
La música que utilizan es una canción actual y muy animada que pretende generar esa sensación de alegría y movimiento.
El tercer anuncio es el siguiente:
En este spot el producto que se anuncia es pasta ideal para preparar ensaladas.
En primer plano aparece hablando una figura famosa que se encuentra andando entre dos mesas donde hay un grupo de niños comiendo con los ojos tapados. Una de las mesas come el producto de esta marca y la otra el mismo producto de distinta marca.
Entre los recursos de ponderación que encontramos, uno de los más sobresalientes es el de reiteración. El nombre del producto y la marca aparecen numerosas veces, tanto nombradas por el personaje famoso, como escritas en la imagen y en el envase del producto. Cabe destacar que una de las mesas de los estudiantes, la que está comiendo el producto anunciado, tiene el mantel y las vendas de los ojos con los colores típicos del envase.
También se intenta sacar al producto de su clase con la frase:“¿Cuál es el secreto de gallo ensaladas?". Se pretende dar a entender que este tipo de pasta especial para ensaladas sobresale sobre las demás marcas.
Además lo corrobora con una comparación entre el producto que se anuncia y otro igual pero de otra marca. Aquí entran en acción los recursos icónicos, ya que muestran y resaltan las cualidades del proceso de elaboración de Pastas Gallo como es el “secado al dente”. La marca anunciada queda en buen lugar con respecto de la otra.
Con la frase “La única ensalada”, se utiliza el artículo para individualizar al producto de manera que quede como la mejor ensalada por encima de otras marcas. Además con la frase “9 de cada 10 repetirán”, demuestran más credibilidad al demostrar o intentar demostrar que lo han comprobado realmente.
Las imágenes de los niños de la mesa con los colores del producto, en las que se pelean por picotear el plato del otro corroboran esta afirmación. Dan a entender que los niños, que probablemente sea el sector que menos suele comer ensaladas, están contentos con este producto.
A continuación vamos a mostrar una serie de anuncios indicando qué elementos de ponderación han usado para destacar su producto sobre los demás de su misma categoría.
El primer anuncio es un spot televisivo de Pascual Zumos Mastival.
Elementos de ponderación que usa para destacar este zumo Pascual sobre las numerosas marcas de zumos que compiten contra él en el mercado:
Como modelo de spot es algo innovador en productos de este tipo. Es muy animado; se compone de una coreografía al son de una música cuya letra canta las características del producto. La mayoría de los anuncios de zumos son similares, sobre todo usan mucho la comparación o aparece una mujer narrando verbalmente las numerosas vitaminas que contiene. Pero en este caso rompe con lo tradicional; la letra de una música que engancha (que por otro lado nos recuerda a la famosa canción de Fórmula Uno –intertextualidad-), lanza un mensaje muy claro de forma original.
Con la frase “Más, tu quieres más y más, de los que otros te dan” está haciendo una comparación. Está usando un comparativo de superioridad. Se percibe que este zumo tiene unas características de las que carecen los demás. No se compara con ningún producto en concreto, sino con “lo demás”. Simplemente se define como superior a todos ellos. Lo mismo ocurre con la frase “ Tu quieres Masvital que te protege mucho mucho más”. Está usando otro comparativo de superioridad, dice que te protege mucho más. No dice exactamente que te protege más que un producto en concreto, se sobreentiende que se refiere a cualquier otro zumo.
También usa superlativo con la frase “Yo quiero más, yo quiero Masvital”, que asegura al receptor que Masvital es más.
Con la frase “Para los que quieren más, nuevo Masvital de Pascual, lo último de Pascual para sentirse nuevo” enriquece al producto con un valor individualizador, ya que te dice que si quieres más de lo que has tenido hasta ahora la única solución es consumir el nuevo producto de Pascual.
En este spot se usa mucho la reiteración. La palabra “más” se escucha repetidamente. Además, supone un juego de palabras ya que se refiere al comienzo del nombre del producto (Masvital) y a que es lo “más”, como hemos explicado. “Yo quiero más, yo quiero Masvital”, “Tu quieres más, tu quieres Masvital”...
Con el artículo lo ("lo nuevo de Pascual")da más importancia al producto, le aisla de los demás.
El segundo spot televisivo es el de Audiciencia Telecinco Vs Antena 3
El spot comienza haciéndonos participes de que Telecinco es líder absoluto de las distintas secciones que componen la parrilla de la televisión y termina mostrándonos una conclusión en las que la audiencia somos claramente los protagonistas.
La reiteración es un recurso de ponderación que usa. En primer lugar existe una ponderación de la palabra líder, para hacernos participes de quién manda en la televisión. Todo ello lo argumentan con estadísticas sobre la audiencia que ve Telecinco y la audiencia que ve Antena3. Además, utilizan unos planos muy subjetivos para presentadnos los datos, utilizando en un caso el plano picado para que la barra de audiencia de Telecinco parezca aun mayor de lo que es con respecto a la barra de Antena 3.
En segundo lugar se produce también reiteración con la palabra PONE. Telecinco a través de esta palabra está declarando la guerra a Antena3, defendiéndose con este spot de uno previo de la otra cadena. La palabra pone además se dice con un cierto énfasis para connotar esa rivalidad aun más. Y en cuanto a la forma icónica que toma la palabra visualmente, en uno de los momentos la palabra está a gran tamaño, casi ocupa toda la pantalla, para destacar esa palabra por encima de todo.
Además de manera icónica también nos muestra esta ponderación presentándonos a todos los presentadores o actores característicos de la cadena, mostrándonos su mejor cara. Hay una reiteración icónica con respecto a los colores utilizados, en este caso Telecinco se asocia con un azul clarito, mientras que a Antena3, lo identifican con un naranja un poco triste.
Por otro lado utilizan muchas oraciones absolutas cargadas de palabras connotativas, como por ejemplo: líder indiscutible 2010. Ese indiscutible es una palabra que connota superioridad de esa cadena respecto a las demás, y que nadie puede discutir porque así lo demuestran los datos.
Otra oración consecutiva absoluta que utilizan es: "y por supuesto líder en informativos". Todas las cadenas luchan porque sus informativos sean los más vistos, porque a través de ellos se consigue el prestigio deseado. Por lo que el "por supuesto" tiene valor connotativo, ya que quiere decir que es algo que se sabe, y que no hay que dudar de que Telecinco es líder en lo más prestigioso de la cadena.
Utiliza gran número de adjetivos y adverbios para ponderar su cadena. Adverbios como el más, es el más utilizado. En cada frase suele aparecer y con ello se consigue que el anuncio se caracterice por tener un valor cuantitativo, ya que ellos son los mejores en todo.
Este anuncio hace participes a los espectadores, ya que distingue entre los que consumen dicha cadena y los que no. Por un lado a los que no ven dicha televisión les ataca con frases como esta: "aunque a algunos no les guste, el dato pone lo que pone". Y otra como "el 2011 deja atrás la tristeza", refiriéndose a dejar a atrás a Antena3 ya que ellos la conocen como la antena triste.
La música que utilizan es una canción actual y muy animada que pretende generar esa sensación de alegría y movimiento.
El tercer anuncio es el siguiente:
En este spot el producto que se anuncia es pasta ideal para preparar ensaladas.
En primer plano aparece hablando una figura famosa que se encuentra andando entre dos mesas donde hay un grupo de niños comiendo con los ojos tapados. Una de las mesas come el producto de esta marca y la otra el mismo producto de distinta marca.
Entre los recursos de ponderación que encontramos, uno de los más sobresalientes es el de reiteración. El nombre del producto y la marca aparecen numerosas veces, tanto nombradas por el personaje famoso, como escritas en la imagen y en el envase del producto. Cabe destacar que una de las mesas de los estudiantes, la que está comiendo el producto anunciado, tiene el mantel y las vendas de los ojos con los colores típicos del envase.
También se intenta sacar al producto de su clase con la frase:“¿Cuál es el secreto de gallo ensaladas?". Se pretende dar a entender que este tipo de pasta especial para ensaladas sobresale sobre las demás marcas.
Además lo corrobora con una comparación entre el producto que se anuncia y otro igual pero de otra marca. Aquí entran en acción los recursos icónicos, ya que muestran y resaltan las cualidades del proceso de elaboración de Pastas Gallo como es el “secado al dente”. La marca anunciada queda en buen lugar con respecto de la otra.
Con la frase “La única ensalada”, se utiliza el artículo para individualizar al producto de manera que quede como la mejor ensalada por encima de otras marcas. Además con la frase “9 de cada 10 repetirán”, demuestran más credibilidad al demostrar o intentar demostrar que lo han comprobado realmente.
Las imágenes de los niños de la mesa con los colores del producto, en las que se pelean por picotear el plato del otro corroboran esta afirmación. Dan a entender que los niños, que probablemente sea el sector que menos suele comer ensaladas, están contentos con este producto.
jueves, 7 de abril de 2011
INTERTEXTUALIDAD
Muchas veces, los publicistas recurren a otros “textos” para crear sus anuncios. Es decir, se basan en una historia, imagen, concepto...ya conocidos, para elaborar el contenido de su mensaje. Esta inspiración en memorables escenas cinematográficas, cuadros famosos, carátulas de CDs...crea un paralelismo en la mente del receptor que permite captar el mensaje transmitido de forma diferente. Esta intertextualidad sólo será entendida si el receptor tiene un conocimiento previo de esa base del anuncio publicitario.
13, RUE DEL PERCEBE
13, Rue del Percebe, es una serie de historietas creadas por Francisco Ibáñez en el año 1961, que pronto adquirió enorme popularidad por su estructura novedosa e inusual. Su éxito permitió que en los 90, 13, Rue del Percebe, formara parte de las colecciones de los más pequeños. Así, el famoso edificio y sus personajes, dieron salto a la gran pantalla al aparecer en algunas escenas de la película La gran aventura de Mortadelo y Filemón.
La intertextualidad es un modo diferente de hacer una creación publicitaria; si logran que la gran mayoría de los receptores entiendan la similitud de las dos historias, llegará a tener gran éxito.
En 2010, la marca de refrescos La Casera, basó su publicidad en estas conocidas historias, siendo totalmente identificable.
Nivel morfosintáctico
El primer rasgo significativo es el uso de un comic tradicional español para anunciar una marca de gaseosa que es muy típica en España. Por eso, que el anuncio transcurra dentro de un cómic supone un gancho para el consumidor.
El cómic 13, Rue del Percebe es un conjunto de historietas que tienen lugar en un edificio de viviendas como cualquier otro. Son situaciones graciosas y poco comunes del día a día de todos los inquilinos, desde la portera hasta el tendero que tiene el comercio en los bajos del edificio. Tanto en el anuncio como en la realidad de esos comics, el humor es lo que prevalece por encima de todas las cosas. Este se trata de un humor tonto y absurdo.
En este caso, las historias individuales del mismo cómic se utilizan para promocionar La casera, alabando sus cualidades y dando a entender que no hay ninguna gaseosa igual. Con ello, se establece una comunicación rápida con el receptor.
En el spot un obrero trata de colocar el cartel de La casera en lo alto del edificio emulando, de la misma forma, al cartel original del edificio que aparece en el cómic. La marca publicitada se encuentra encima y a la izquierda del edificio, donde se encuentra el titulo del comic, pero en este caso cobra más importancia la marca que la serie de ficción, ya que el nombre del comic se ha trasladado de lugar encontrándose un poco por debajo y a menor tamaño que como era habitual.
A lo largo de este recorrido, van apareciendo todos los vecinos en su rutina habitual, pero en este caso, esa rutina está protagonizada por la gaseosa. En todo momento aparecen La casera botellas, latas, el logo y la marca para persuadir al consumidor.
Se implica al receptor mediante la atención al mensaje (función fática), utilizando el cómic como un gancho y la conducta (función apelativa), componiendo las historias alrededor de la gaseosa.
Dentro de la función apelativa aparecen distintos recursos que se ven reflejados en este spot:
-Casi todas las oraciones que componen el diálogo de los personajes son exclamativas: “¡Para auténtica la casera!”, “¡Dame la casera!”.
- Se utiliza el tuteo como un trato informal. Pretende dar la imagen de personajes cercanos, debido mayoritariamente a que son extraídos a imagen y semejanza de los del cómic.
Los diálogos
La tipografía que se utiliza en este anuncio es bastante informal, lo que hace que relaciones de igual manera este anuncio con el comic al que remite.
“Con tantas burbujas como tiene la casera este cartel debería subirse solo”, “Para auténtica, la casera”, “Pedazo invento la casera”.
Los diálogos se utilizan en todo momento con el fin de resaltar las cualidades y en conjunto, exaltar el producto anunciado. Junto a la aparición del logo y la marca supone una gran función de persuasión.
En esta persuasión tiene un papel fundamental la economía y la condensación, algo fácilmente visible en este ejemplo ya que no cesan de repetir el nombre del producto aunque sea de manera breve y concisa.
En el caso del eslogan por ejemplo, “Pedazo invento la casera” se muestran varios recursos de la condensación:
Elipsis, se omite el verbo.
Aposición, se trata de una construcción nominal.
En cuanto a los grados del desarrollo del texto, se trata de un mensaje formado por una breve frase. Este eslogan es una construcción llamativa y memorizable en la que se plasman los principales valores del producto aludiendo a La casera como un invento inigualable.
La música es un elemento importante porque con ella se consigue crear muchas sensaciones. En este caso se utiliza una melodía animada que da suspense a la trama que se nos está narrando. Esta melodía es típica de dibujos animados, o de comics trasladados a la pantalla como Mortadelo y Filemón, que consigue que el espectador no se desenganche de lo que está viendo.
13, RUE DEL PERCEBE
13, Rue del Percebe, es una serie de historietas creadas por Francisco Ibáñez en el año 1961, que pronto adquirió enorme popularidad por su estructura novedosa e inusual. Su éxito permitió que en los 90, 13, Rue del Percebe, formara parte de las colecciones de los más pequeños. Así, el famoso edificio y sus personajes, dieron salto a la gran pantalla al aparecer en algunas escenas de la película La gran aventura de Mortadelo y Filemón.
La intertextualidad es un modo diferente de hacer una creación publicitaria; si logran que la gran mayoría de los receptores entiendan la similitud de las dos historias, llegará a tener gran éxito.
En 2010, la marca de refrescos La Casera, basó su publicidad en estas conocidas historias, siendo totalmente identificable.
Nivel morfosintáctico
El primer rasgo significativo es el uso de un comic tradicional español para anunciar una marca de gaseosa que es muy típica en España. Por eso, que el anuncio transcurra dentro de un cómic supone un gancho para el consumidor.
El cómic 13, Rue del Percebe es un conjunto de historietas que tienen lugar en un edificio de viviendas como cualquier otro. Son situaciones graciosas y poco comunes del día a día de todos los inquilinos, desde la portera hasta el tendero que tiene el comercio en los bajos del edificio. Tanto en el anuncio como en la realidad de esos comics, el humor es lo que prevalece por encima de todas las cosas. Este se trata de un humor tonto y absurdo.
En este caso, las historias individuales del mismo cómic se utilizan para promocionar La casera, alabando sus cualidades y dando a entender que no hay ninguna gaseosa igual. Con ello, se establece una comunicación rápida con el receptor.
En el spot un obrero trata de colocar el cartel de La casera en lo alto del edificio emulando, de la misma forma, al cartel original del edificio que aparece en el cómic. La marca publicitada se encuentra encima y a la izquierda del edificio, donde se encuentra el titulo del comic, pero en este caso cobra más importancia la marca que la serie de ficción, ya que el nombre del comic se ha trasladado de lugar encontrándose un poco por debajo y a menor tamaño que como era habitual.
A lo largo de este recorrido, van apareciendo todos los vecinos en su rutina habitual, pero en este caso, esa rutina está protagonizada por la gaseosa. En todo momento aparecen La casera botellas, latas, el logo y la marca para persuadir al consumidor.
Se implica al receptor mediante la atención al mensaje (función fática), utilizando el cómic como un gancho y la conducta (función apelativa), componiendo las historias alrededor de la gaseosa.
Dentro de la función apelativa aparecen distintos recursos que se ven reflejados en este spot:
-Casi todas las oraciones que componen el diálogo de los personajes son exclamativas: “¡Para auténtica la casera!”, “¡Dame la casera!”.
- Se utiliza el tuteo como un trato informal. Pretende dar la imagen de personajes cercanos, debido mayoritariamente a que son extraídos a imagen y semejanza de los del cómic.
Los diálogos
La tipografía que se utiliza en este anuncio es bastante informal, lo que hace que relaciones de igual manera este anuncio con el comic al que remite.
“Con tantas burbujas como tiene la casera este cartel debería subirse solo”, “Para auténtica, la casera”, “Pedazo invento la casera”.
Los diálogos se utilizan en todo momento con el fin de resaltar las cualidades y en conjunto, exaltar el producto anunciado. Junto a la aparición del logo y la marca supone una gran función de persuasión.
En esta persuasión tiene un papel fundamental la economía y la condensación, algo fácilmente visible en este ejemplo ya que no cesan de repetir el nombre del producto aunque sea de manera breve y concisa.
En el caso del eslogan por ejemplo, “Pedazo invento la casera” se muestran varios recursos de la condensación:
Elipsis, se omite el verbo.
Aposición, se trata de una construcción nominal.
En cuanto a los grados del desarrollo del texto, se trata de un mensaje formado por una breve frase. Este eslogan es una construcción llamativa y memorizable en la que se plasman los principales valores del producto aludiendo a La casera como un invento inigualable.
La música es un elemento importante porque con ella se consigue crear muchas sensaciones. En este caso se utiliza una melodía animada que da suspense a la trama que se nos está narrando. Esta melodía es típica de dibujos animados, o de comics trasladados a la pantalla como Mortadelo y Filemón, que consigue que el espectador no se desenganche de lo que está viendo.
jueves, 31 de marzo de 2011
TEXTO E IMAGEN. COMBINACIONES.
Los anuncios publicitarios son mensajes constituidos por signos lingüísticos y no lingüísticos, que varían según su canal de transmisión.
En los mensajes publicitarios pueden aparecer, por lo tanto, elementos verbales, tanto orales como escritos, y elementos no verbales, en especial la imagen (elementos icónicos) y el sonido (diálogo, ruidos y música). Estos dos elementos se combinan de modos diferentes consiguiendo contenidos denotativos y asociativos (los “valores” que nos venda la publicidad: sensualidad, juventud, éxito social...).
A continuación hemos realizado un análisis de estas variadas combinaciones de imagen y texto que puede tener un anuncio publicitario no audiovisual.
SOLO TEXTO
Este es un ejemplo de anuncio publicitario compuesto sólo por texto. Trata de representar el momento del nacimiento de un niño, para anunciar una marca de productos especializados para bebés. Como se ve, no es imprescindible una imagen; con la palabra “empuja” y su tipografía, junto con el logotipo conocido de esta empresa, se intuye lo que se quiere vender. Con esta imagen constatativa constituyen un mensaje de presentación con el que logran su propósito: recordar la existencia de la marca, tan solo con estas tres palabras.
Por otro lado, tenemos este anuncio compuesto también únicamente por elementos verbales escritos, pero se aprecia la diferencia con el anterior.
En esta imagen el texto es más extenso y el mensaje se transmite de forma excepcional. La marca Levi’s, en vez de elegir un modelo atractivo luciendo vaqueros, ha optado por un bloque de letras, que logra ser leído porque llama la atención sobre ese fondo blanco. El mensaje comienza con frases “sentimentales”, lo que engancha al receptor, hasta terminar el texto y encontrarse con el logotipo de la marca. Se le recuerda al receptor esta marca de mercado y de una forma distinta, que incita aún más a su recuerdo.
SOLO IMAGEN
Éste es un ejemplo de anuncio compuesto únicamente por elementos icónicos. Un anuncio ingenioso de CocaCola, además de gracioso, que sin dar información escrita explícita, hace creer al destinatario que éste es el mejor refresco del mundo; lo beben hasta los pingüinos. La imagen escogida da un plus de exclusividad al producto; aparece un hombre en una playa, en la que la arena parece ser nieve. Este doble sentido da la idea de la sensación de frescura que pueden llegar a sentir un día caluroso de playa si bebes CocaCola.
El logotipo de la empresa aparece en la parte superior, simplemente para hacernos saber de qué se trata el anuncio. Esta marca tiene nieve por encima, neutralizándose con el resto de la imagen.
La famosa actriz Eva Longoria publicita una marca de helados. El texto ha podido excluirse por lo que contaremos a continuación, pero en este caso una explicación del producto es más prescindible todavía puesto que Eva Longoria ya es asociada a esta marca de helados Magnum por anuncios y spots anteriores.
Han optado por una asociación entre el producto y una mujer, que llega a transmitir muchas más sensaciones que una palabra. Un rico helado Magnum de chocolate negro con nata es anunciado por una mujer morena vestida de blanco. Con el añadido de ser una persona famosa y atractiva.
Sin una explicación del helado ni de sus ingredientes, despertará en los destinatarios el deseo de consumir ese apetitoso bombón helado, que a la vez da la sensación de calidez. Los hombres tendrán deseo de consumir ese bombón y las mujeres de consumirlo para convertirse en bombón.
La sensualidad de la mujer, como objeto de deseo, se asocia como en muchos anuncios al producto con seguridad de éxito.
OPOSICIÓN ENTRE TEXTO E IMAGEN
En este anuncio texto e imagen se oponen.
En la imagen aparece una mujer elevada sobre una televisión para poder cambiar una bombilla. Y el texto de la imagen es el siguiente: “por fin, la tele sirve para algo”.
Hay, por lo tanto, una contrariedad entre imagen y texto, porque una televisión no se usaría para cambiar bombillas. Jugando con la ironía, se interpreta que hasta que no nació el canal Decasa la televisión era un simple mueble más.
Los publicitarios han optado por una comunicación fática con el elemento visual, y el texto presenta la seguridad y confianza que tiene la marca, asegurando que la televisión no sería lo mismo sin su canal.
COMPLEMENTARIEDAD DE TEXTO E IMAGEN
Por un lado, la parte visual de la imagen muestra una pareja en el dormitorio de su casa, y un ladrón que entró a robar por la noche, pero en vez de llevar a cabo su propósito, se queda embobado viendo la televisión. En esta televisión no hay ningún indicio de qué canal están viendo. Presenta una situación desconcertante que llama nuestra atención, y hace preguntarse al espectador qué es eso tan interesante que estará viendo que lo prefiere antes que robar. Y lo mismo sucede con los habitantes de la casa, que no se inmutan de su presencia. El texto por lo tanto tiene la misión de sacarnos de dudas y de desvelar que se trata de la cadena de televisión CNN. Se complementan, sino el anuncio no se entendería.
IMAGEN ILUSTRA TEXTO
Éste es un anuncio de la compañía de viajes Blanbet. Anuncia todo lo que ofrece a través del texto. Informa sobre lo que incluye el plan, el precio, los servicios y los datos personales de la empresa. Con esta información el receptor sabe todo lo necesario para saber si le interesa o no la oferta. El texto se distribuye por todo el anuncio con una tipografía divertida. Y todo esto sobre una imagen que hace de fondo. Pero esta imagen
mostrada no añade valor al mensaje. De fondo aparece una playa con aguas cristalinas, pero la imagen de la palmera que se superpone a ella, que es la que llama realmente la atención, ni siquiera es una imagen real. Simplemente ilustra el texto de modo colorido para hacer llamativo el anuncio. No ofrece más información. Quizás esto no sería así si hubiesen ilustrado algunos de los placeres de los que se pueden disfrutar allí.
IMAGEN COMO TEXTO
Este es un anuncio muy curioso de la videoconsola PSP. La valla publicitaria ha cogido absolutamente la forma de este aparato. Su interior es camaleónico, y el paisaje que contiene se adapta tan perfectamente al entorno que parece ser transparente.
La parte de la imagen que se comporta como texto es la marca. Las iniciales PSP, que forman parte de la imagen puesto que aparecen de fondo en la videoconsola, se transforma en texto (más bien hace la función de texto) y es toda la información que recibimos; no obstante, suficiente. Cualquier persona sabe de qué se trata.
TEXTO COMO IMAGEN
En este anuncio se forma una imagen con palabras. El texto está en forma de nueve, para realzar ese número, ya que es así como se conoce al tutorial de fotografía que se anuncia. Al utilizar esta confección se consigue que la imagen este formada por un gran número de información acerca del producto, y todo ello concentrado de una forma muy peculiar. Además los datos que se dan en el texto no son todos de igual importancia ya que las letras son algunas de mayor tamaño que otras.
Los publicitarios se han decantado por esta forma de publicidad, porque una imagen del producto en si no diría nada, y por ello a base de datos de dicho producto se conforma lo que quieren que permanezca en la mente del receptor, que en este caso es la marca del tutorial.
En los mensajes publicitarios pueden aparecer, por lo tanto, elementos verbales, tanto orales como escritos, y elementos no verbales, en especial la imagen (elementos icónicos) y el sonido (diálogo, ruidos y música). Estos dos elementos se combinan de modos diferentes consiguiendo contenidos denotativos y asociativos (los “valores” que nos venda la publicidad: sensualidad, juventud, éxito social...).
A continuación hemos realizado un análisis de estas variadas combinaciones de imagen y texto que puede tener un anuncio publicitario no audiovisual.
SOLO TEXTO
Este es un ejemplo de anuncio publicitario compuesto sólo por texto. Trata de representar el momento del nacimiento de un niño, para anunciar una marca de productos especializados para bebés. Como se ve, no es imprescindible una imagen; con la palabra “empuja” y su tipografía, junto con el logotipo conocido de esta empresa, se intuye lo que se quiere vender. Con esta imagen constatativa constituyen un mensaje de presentación con el que logran su propósito: recordar la existencia de la marca, tan solo con estas tres palabras.
Por otro lado, tenemos este anuncio compuesto también únicamente por elementos verbales escritos, pero se aprecia la diferencia con el anterior.
En esta imagen el texto es más extenso y el mensaje se transmite de forma excepcional. La marca Levi’s, en vez de elegir un modelo atractivo luciendo vaqueros, ha optado por un bloque de letras, que logra ser leído porque llama la atención sobre ese fondo blanco. El mensaje comienza con frases “sentimentales”, lo que engancha al receptor, hasta terminar el texto y encontrarse con el logotipo de la marca. Se le recuerda al receptor esta marca de mercado y de una forma distinta, que incita aún más a su recuerdo.
SOLO IMAGEN
Éste es un ejemplo de anuncio compuesto únicamente por elementos icónicos. Un anuncio ingenioso de CocaCola, además de gracioso, que sin dar información escrita explícita, hace creer al destinatario que éste es el mejor refresco del mundo; lo beben hasta los pingüinos. La imagen escogida da un plus de exclusividad al producto; aparece un hombre en una playa, en la que la arena parece ser nieve. Este doble sentido da la idea de la sensación de frescura que pueden llegar a sentir un día caluroso de playa si bebes CocaCola.
El logotipo de la empresa aparece en la parte superior, simplemente para hacernos saber de qué se trata el anuncio. Esta marca tiene nieve por encima, neutralizándose con el resto de la imagen.
La famosa actriz Eva Longoria publicita una marca de helados. El texto ha podido excluirse por lo que contaremos a continuación, pero en este caso una explicación del producto es más prescindible todavía puesto que Eva Longoria ya es asociada a esta marca de helados Magnum por anuncios y spots anteriores.
Han optado por una asociación entre el producto y una mujer, que llega a transmitir muchas más sensaciones que una palabra. Un rico helado Magnum de chocolate negro con nata es anunciado por una mujer morena vestida de blanco. Con el añadido de ser una persona famosa y atractiva.
Sin una explicación del helado ni de sus ingredientes, despertará en los destinatarios el deseo de consumir ese apetitoso bombón helado, que a la vez da la sensación de calidez. Los hombres tendrán deseo de consumir ese bombón y las mujeres de consumirlo para convertirse en bombón.
La sensualidad de la mujer, como objeto de deseo, se asocia como en muchos anuncios al producto con seguridad de éxito.
OPOSICIÓN ENTRE TEXTO E IMAGEN
En este anuncio texto e imagen se oponen.
En la imagen aparece una mujer elevada sobre una televisión para poder cambiar una bombilla. Y el texto de la imagen es el siguiente: “por fin, la tele sirve para algo”.
Hay, por lo tanto, una contrariedad entre imagen y texto, porque una televisión no se usaría para cambiar bombillas. Jugando con la ironía, se interpreta que hasta que no nació el canal Decasa la televisión era un simple mueble más.
Los publicitarios han optado por una comunicación fática con el elemento visual, y el texto presenta la seguridad y confianza que tiene la marca, asegurando que la televisión no sería lo mismo sin su canal.
COMPLEMENTARIEDAD DE TEXTO E IMAGEN
Por un lado, la parte visual de la imagen muestra una pareja en el dormitorio de su casa, y un ladrón que entró a robar por la noche, pero en vez de llevar a cabo su propósito, se queda embobado viendo la televisión. En esta televisión no hay ningún indicio de qué canal están viendo. Presenta una situación desconcertante que llama nuestra atención, y hace preguntarse al espectador qué es eso tan interesante que estará viendo que lo prefiere antes que robar. Y lo mismo sucede con los habitantes de la casa, que no se inmutan de su presencia. El texto por lo tanto tiene la misión de sacarnos de dudas y de desvelar que se trata de la cadena de televisión CNN. Se complementan, sino el anuncio no se entendería.
IMAGEN ILUSTRA TEXTO
Éste es un anuncio de la compañía de viajes Blanbet. Anuncia todo lo que ofrece a través del texto. Informa sobre lo que incluye el plan, el precio, los servicios y los datos personales de la empresa. Con esta información el receptor sabe todo lo necesario para saber si le interesa o no la oferta. El texto se distribuye por todo el anuncio con una tipografía divertida. Y todo esto sobre una imagen que hace de fondo. Pero esta imagen
mostrada no añade valor al mensaje. De fondo aparece una playa con aguas cristalinas, pero la imagen de la palmera que se superpone a ella, que es la que llama realmente la atención, ni siquiera es una imagen real. Simplemente ilustra el texto de modo colorido para hacer llamativo el anuncio. No ofrece más información. Quizás esto no sería así si hubiesen ilustrado algunos de los placeres de los que se pueden disfrutar allí.
IMAGEN COMO TEXTO
Este es un anuncio muy curioso de la videoconsola PSP. La valla publicitaria ha cogido absolutamente la forma de este aparato. Su interior es camaleónico, y el paisaje que contiene se adapta tan perfectamente al entorno que parece ser transparente.
La parte de la imagen que se comporta como texto es la marca. Las iniciales PSP, que forman parte de la imagen puesto que aparecen de fondo en la videoconsola, se transforma en texto (más bien hace la función de texto) y es toda la información que recibimos; no obstante, suficiente. Cualquier persona sabe de qué se trata.
TEXTO COMO IMAGEN
En este anuncio se forma una imagen con palabras. El texto está en forma de nueve, para realzar ese número, ya que es así como se conoce al tutorial de fotografía que se anuncia. Al utilizar esta confección se consigue que la imagen este formada por un gran número de información acerca del producto, y todo ello concentrado de una forma muy peculiar. Además los datos que se dan en el texto no son todos de igual importancia ya que las letras son algunas de mayor tamaño que otras.
Los publicitarios se han decantado por esta forma de publicidad, porque una imagen del producto en si no diría nada, y por ello a base de datos de dicho producto se conforma lo que quieren que permanezca en la mente del receptor, que en este caso es la marca del tutorial.
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